조회수가 높게 나온 콘텐츠라면, 소액이라도 인스타그램 광고를 돌려보세요.
혹 조회수가 크지 않더라도, 업장의 셀링 포인트와 가치가 잘 담긴 콘텐츠는 광고 집행을 한번쯤 해보시는 걸 추천드립니다.
광고는 단순히 노출을 늘리는 것을 넘어서, 내 브랜드의 가치를 직관적으로 전달할 수 있어 실제 구매 전환을 유도하는 강력한 도구가 될 수 있습니다.
특히 이런 경우라면 하루 5,000원 ~ 1만원 예산으로라도 인스타 내 광고 집행을 해보시는 걸 추천드립니다.
메타 광고 영상을 고르시거나, 제작을 하실 경우 강의 <Chapter 8.이 3가지는 반드시 체크하세요> 업종별 영상 유형 6가지 완벽 정복 : 기획형 - 본능분석과 반박제거 형태를 가장 추천드립니다.
실제 저희가 집행해 성과를 냈던 컨텐츠를 예시로 보여드리겠습니다.
지역 기반 오프라인 사업을 운영 중인 경우•
광고 타겟을 특정 지역으로 설정하여 실제 방문할 가능성이 높은 고객에게 노출할 수 있습니다.
•
예를 들어, 카페, 식당, 학원, 뷰티샵 등 지역 방문형 비즈니스라면 소액 광고만으로도 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.
*전국기반 사업, 커머스, 온라인쇼핑몰 등 타겟이 넓게 분포되어 있는 경우 인스타에서 테스트로 돌려보는 건 좋지만, 제대로 광고를 집행하고 싶다면 메타로 넘어가 광고를 등록하시는 걸 추천드립니다.
참고 영상 [매출 70배 높여준 페이스북, 인스타 광고 세팅법 (왕초보 가능)]
EX. 지역 기반 오프라인 사업체
[하남 피자집]
[동탄 휴대폰 매장]
셀링 포인트가 명확한 콘텐츠•
제품이나 서비스의 강점, 차별화된 요소가 잘 드러나는 콘텐츠는 광고를 통해 더욱 많은 타겟 고객에게 노출되었을 때 효과가 극대화됩니다.
EX.
[더비랩 - 몰입의 방 : 핸드폰 감옥]
[이상한마케팅 사업자팀 - 컨설팅 광고]
내 브랜드 가치가 담긴 스토리텔링형 콘텐츠•
내 브랜드 스토리, 고객 후기, 전문가 리뷰 등이 담긴 콘텐츠는 신뢰성을 높이고 구매 전환을 촉진합니다.
EX.
[북타쿠 - 릴스 강의 스토리텔링 콘텐츠]
[그래놀라 대표님]
그럼 어떤 기준으로 돌려볼 컨텐츠를 고르는지 궁금하실 텐데요.
최근, 출판사 계정에서 책을 소개하는 콘텐츠를 릴스로 업로드했는데요.
조회수가 각각 70만, 50만 회를 기록했습니다. 조회수가 잘 나오자 메타 광고로도 집행을 했습니다.
그 결과, 광고 클릭률(CTR)이 각각 7~8%에 달했습니다.
*참고로 CTR(Click-Through Rate)은 광고 클릭률을 의미하는데, 업계 평균 CTR은 2~3%대입니다.
즉, 평균의 두 배 이상인 7~8%의 CTR은 평균 대비 높은 성과라고 할 수 있습니다.
가장 쉬운 지표는 ‘조회수’ & ‘조회수가 낮다면 위 기준대로 셀링포인트 & 가치입증이 제대로 들어갔는지’ 여부로 판단하시면 됩니다.
만약 광고를 집행해 효율이 낮다면 OFF 하면 그만입니다.
180만 조회수
[광고 성과]
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CTR(클릭률) : 7~8%
63만 조회수
[광고 성과]
•
CTR(클릭률) : 7.8%
왕초보도 가능한 인스타 스폰서 광고 방법
광고 세팅은 총 4단계로 진행됩니다.
1.
랜딩페이지 설정
2.
타겟팅 설정
3.
예산/기간 설정
4.
집행하기
아래 내용을 천천히 따라해주세요!
결제용 카드는 해외 결제가 가능한 카드를 사용하셔야 합니다.
1. 게시물 선택하기
2. 오른쪽 하단 점 3개 클릭
3. [릴스 홍보하기] 클릭
4. 초보라면 하단 체크
5. [목표] 웹사이트 방문 클릭
•
하단 3개의 유형 중 해당하는 걸 택해주시면 됩니다.
(1) 프로필 방문 늘리기
⇒ 인스타를 키우고 싶은 경우 : 팔로워 높이기
(2) 웹사이트 방문 늘리기
⇒ 판매, 문의량을 늘리고 싶은 경우 : 자사몰, 네이버플레이스, 블로그, 설문폼 등
(3) 메시지 늘리기
⇒ DM을 통해 문의를 받는 경우 : DM/프로필링크 클릭
이 중에서 가장 추천하는 방식은 웹사이트 방문입니다.
특히 사업자,브랜딩 목적인 분들은 블로그,유튜브,네이버플레이스,자사몰 등 유입이 필요한 경우가 압도적으로 많기 때문입니다.
6. [타겟] 직접 만들기 클릭
•
추천 타겟을 설정해도 좋지만, 직접 타겟 설정해보는 경험을 통해 내 소재에 반응하는 타겟군을 직접 감을 잡을 수 있습니다.
7. 타겟 3가지 설정 체크
1.
타겟 이름 : 상품명 기재
2.
위치 : 지역 or 주변 택1
3.
최소연령 : 내 상품군 최소 연령 택
8. 온라인 사업자라면 [지역] 클릭 후 대한민국 체크
•
온라인 서비스 ⇒ ‘대한민국’ 전체 타겟을 선택해주세요.
9. 오프라인 사업자라면 [주변] 클릭 후 내 업장 위치 반경 3~5km 이내 클릭
•
오프라인 서비스를 운영중일 경우,
사업장 위치에 해당하는 큰 단위 지역을 타겟해주시면 됩니다.
ex. 서울 청담동에 위치해있는 음식점이라면 ‘서울’ 전체 지역 노출 설정(km반경 조절)
10. 만든 타겟 체크
11. 예산 설정 (최소 일 5,000 추천)
•
광고 집행이 처음이라면 일일 광고 예산으로 가장 최소 금액인 5,000원을 추천 드립니다.
여기까지 완료하시면 광고 집행을 성공적으로 완료하신 겁니다!
집행 중인 광고 중에서 반응이 좋은 게시물이 있다면, 지출 비용을 천 원에서 이천 원 정도씩 점진적으로 늘려 보시기 바랍니다.
그리고 ‘왜 이 컨텐츠가 사람들에게 인기가 있을까?, 혹은 반응이 없을까?’ 성과 이유에 대해 분석해 보며 성과를 측정해 보시기 바랍니다.
이후 홍보하기 탭에서 광고를 중단하거나, 기간을 더 늘리실 수 있습니다.
광고 성과 보는 법
클릭률이란? (CTR: Click-Through Rate)
클릭률(CTR)은 광고를 본 사람 중 실제로 클릭한 사람의 비율을 나타내는 지표입니다.
쉽게 말하면, 광고 콘텐츠가 얼마나 매력적이고 반응을 이끌어냈는지 확인할 수 있는 수치라고 할 수 있습니다.
예를 들어
•
광고를 본 100명 중 1명이 클릭했다면 클릭률 1%
클릭률 1%•
광고를 본 100명 중 3명이 클릭했다면 클릭률 3%
클릭률 3%(참고로, 업계 평균 클릭률은 약 2~3%라고 합니다.)
[클릭률 계산 공식]
클릭률(%) = (클릭 수 ÷ 도달 수) × 100
클릭률이 높다는 것은 광고가 타겟 고객에게 얼마나 잘 전달되었는지를 보여주는 중요한 지표입니다.[클릭률 성과 보는 법]
1. 광고 인사이트 보기 클릭
광고 집행한 게시물을 클릭 후, 좌측 하단에 ‘인사이트 보기’ 클릭하기
(1) 내 계정 프로필 클릭
(2) 광고로 돌린 컨텐츠 클릭
2. 광고 클릭률 계산하기
광고 인사이트에서 (웹사이트 방문/노출) X 100을 계산하여 클릭률 구하기
(3) 하단 [인사이트] 클릭
(4) 노출, 목표 수치 체크
페이스북/인스타그램 광고 정책
1.
자극적인 컨텐츠
광고에 충격적이거나 자극적이거나 과도하게 폭력적인 컨텐츠는 사용 불가
해당 사유로 정지된 광고
→ 사진이 자극적이었음
같은 광고 카피여도 아래 소재는 걸리지 않았음
2.
비포 & 애프터
⇒ 위 사진과 같이 노골적으로 비포애프터를 보여주면 안됨.
영상의 경우, 비포를 먼저 보여주고 애프터를 다음 장면에 보여주는 것과 같이 우회하는 방법도 있음.
3.
작동하지 않는 랜딩페이지
4.
존재하지 않는 기능
5.
개인 건강
다이어트, 체중감량 또는 기타 건강 관련 제품을 홍보하기 위해 부정적인 자아 인식을 유발하면 안됨
정지당한 소재
6.
미용 시술 및 웰빙
아래 서비스 및 제품에 해당하는 경우, 만 19세 이상의 사용자만 타게팅 할 수 있음
•
체중 감량 제품 및 서비스
•
성형 수술 및 관련 시술
•
식이 보조제, 건강 기능 식품
7.
다단계 마케팅
다단계 마케팅과 같이 적은 투자로 빠른 보상을 약속하는 광고는 불가
8.
오해의 소지가 있는 주장
비현실적인 기대치를 설정하는 건강, 체중 감량 주장 등은 오해의 소지가 있는 주장을 포함하면 안됨
9.
시스템 회피
•
기존 계정이 비활성화 된 상태에서 새로운 계정을 만드는 시도
•
거절 당한 소재를 수정하지 않은 상태에서 다시 업로드하는 행동
